Marki, w zależności od branży, stanowią od kilku do kilkudziesięciu % wartości całej firmy. Wartość marki zależy od jej siły: jak wpływa na sprzedaż, jakie marże generuje, jak można ją rozszerzać. Branding to strategia budowania siły rynkowej marki w oparciu o wizerunek.
Szok: Ken rzuca Barbie! Dlaczego? Bo ma brzydkie hobby. Okazało się, że wycina lasy w Indonezji, w tych miejscach, gdzie żyją jedne z ostatnich tygrysów, orangutanów i słoni. Żeby tego było mało robi to tylko po to by zapakować się w tańsze pudełko! Ekolodzy z Greenpeace...
Założyli, że zrobią coś super: czekoladę prawdziwą, wysokoprocentową. Bo większość czekolad, jakie kupujemy w sklepach, robiona jest nie z czystego ziarna kakaowego, tylko z półproduktów.
Na przykładzie Heinekena i klipu The Asteroids Galaxy Tour zrobionego w całości na potrzeby reklamy. Milion wyświetleń w dwa tygodnie, setki pochlebnych komentarzy - szykuje się nowa tendencja w tworzeniu teledysków?