Szczyt, który musi zniknąć z opakowania globalnej marki na skutek przepisów kraju producenta. Browar, który chce przenieść produkcję do innego miasta, ale zachować nazwę. W erze globalizacji takich sporów będzie coraz więcej. Trzeba brać pod uwagę percepcję klientów.

Jednocześnie ich systemy identyfikacji nigdy dotąd nie były tak rozbudowane i złożone. To dwie strony jednego, ciekawego fenomenu, który łączy strategię, brand design i kulturę popularną.

Wujek Wania, Idea, Coca-Cola z Syberii – Rosjanie znieśli ochronę patentową i chcą podrabiać globalne marki. Pomysł technicznie łatwy do przeprowadzenia, ale w dłuższej perspektywie przyniesie porażkę. Wszystko dlatego, że istnienie marek jest warunkiem funkcjonowania kapitalizmu.

Czy brand purpose tak popularny wśród marek może im zaszkodzić? Prof. Byron Sharp uważa, że tak. Ale Peter Field z IPA twierdzi, że to dobre narzędzie.

Jak zakorzeniać markę w umyśle odbiorcy? Czym jest brand memory? Jak wykorzystywać działanie ludzkiej pamięci w brandingu?

Trzydzieści lat trwają już dwie ważne, acz cały czas nierozstrzygnięte dyskusje. Pierwsza dotyczy skutecznego sposobu promowania polskich marek w sojuszu państwa z przedsiębiorcami. Druga – skutecznego połączenia potencjału nauki i biznesu, by tworzyć rozwiązania innowacyjne na światową skalę.

Jak system identyfikacji wizualnej ewoluował na przestrzeni wieków? Jak heraldyka wpłynęła na obecne podejście do projektowania?

eBay i Google zaczęły działalność w raczkującym jeszcze internecie pod zupełnie innymi nazwami. Adidas i Puma to marki, które wywodzą się z jednej firmy. Primark zmienił nazwę, ale stara nadal funkcjonuje w jednym kraju.

Historie projektów dobrej jakości produktów bezmarkowych pokazują, że takie przedsięwzięcia mają kilka wyraźnie widocznych zalet. Wobec tego prawie wszyscy im kibicują. Ale takie pomysły mają też dużo ukrytych wad, więc na razie kończą się klapą. Mimo to pojawiają się kolejni chętni,...

Czas przymusowego siedzenia w domu to dla wielu osób okazja do odpoczynku lub ponudzenia się. Z drugiej strony jest także duża grupa osób, które wykorzystują kwarantannę w celach rozwojowych. Jak przedstawiciel tych drugich dzisiaj we wpisie dzielę się swoimi notatkami z kursu, który...

Wśród dziesiątki najcenniejszych marek na świecie aż osiem to rzeczy związane z nowymi technologiami. Ranking BrandZ pokazuje, kto jest wart najwięcej w świecie marek. Według tego zestawienia na samym szczycie znalazło się Google, które jest warte 302 miliardy dolarów. Poza tym, co...

NIE, nie organizujemy szkolenia BezpiecznaJA w kwietniu we Wrocławiu OŚWIADCZENIE: Jako autorki, twórczynie, i prowadzące od dwóch lat ogólnopolski profilaktyczny program przeciwdziałania przemocy...

Skoczkowie z Polski oraz pięciu innych krajów wystąpią w strojach marki 4F podczas XXIII Zimowych Igrzysk Olimpijskich w Pjongczangu. Oprócz Polaków, odzież z logo 4F dostali skoczkowie z Serbii, Łotwy, Chorwacji, Grecji i Macedonii.