Kulisy kultowej kampanii "No to Frugo" (1996)

Ciekawy artykuł o kulisach powstania Frugo, jak i kultowej kampanii reklamowej.

[asique]

Jako pokolenie Frugo sięgnęłam po Frugo ostatnio, ale to nie jest to samo. Sztuczny, chemiczny smak, nie taki jak pamiętam.

[Spy_Duck]

@asique: Z Frugo pozostała tylko nazwa, od czasu sprzedania/zakupu przez nowego, nie ma tam nic poza opakowaniem i nazwą.

[Bijelodugme]

nie taki jak pamiętam.

@asique:
A co tak naprawdę pamiętasz? Przecież to był - wg obecnej nomenklatury - po prostu nektar owocowy. A smaku dzieciństwa po prostu nie odzyskasz bo jesteś już innym człowiekiem i tyle.

[LaurenceFass]

A kto pamięta to?

[VanGogh]

@LaurenceFass: Pamiętam. Te napoje są LEGENDARNE ( ͡° ͜ʖ ͡°)

[JaFranek]

@LaurenceFass: W moich regionach nazywało się to Kaskada

[Kernydz]

Najbardziej czarne lubiłem.

[chilon]

@Kernydz: i białe ( ͡° ͜ʖ ͡°)

[Pshemeck]

@Kernydz: U mnie białe, czarne i od biedy zielone. Innych nie piłem. Fakt, nektar owocowy, ale jak to wchodziło jak się miało 15 lat, i w wakacje w przerwie meczu siatkówki plażowej człowiek taką zimną butelkę obalił (｡◕‿‿◕｡)

[plyty_chodnikowe]

Zastanawiałem się czasami, czemu ta kampania i kreacja były tak szalenie popularne. Zachodnie firmy wszakże już od 1989 w górę w pasmach reklamowych puszczały swoje drogie, profesjonalne reklamy z (często nieudolnie) podłożonym polskim dubbingiem tak, że w TV od razu było widać różnice czy reklamuje się firma polska czy zagraniczna XD a Frugo nie było do końca polska marką, zakłady gdzie go produkowano kupiło chyba Nestle już w 1992. Czasami myślę że

[classsic]

Byłem jeszcze kaszojadem z podstawówki, ale smak Frugo był wtedy wyjątkowy biorąc pod uwagę to co było wtedy na półkach. Klikające guziki to też był hit na tamten czas. Jak wiemy, w latach 90 niewiele było potrzebne, żeby coś stało się kultowe, ale to był strzał w 10. Na swoje czasy Frugo było świetnie zrobionym produktem pod względem jakości, innowacyjności i szeroko rozumianego marketingu. Plus wspomniana przez Ciebie 'egzotyka' w smakach.

[Tasde]

@plyty_chodnikowe: Historie produktu masz dobrze opisaną w tekście.
Frugo było polską marką, producent Bobo-Fruta został wykupiony przez Gerber, ale im nie szło wchodzenie na rynek ze swoim produktem dla dzieci, więc zlecili naszemu kierownictwu stworzenie czegoś, co wbije się na rynek i spłaci poniesione inwestycje.
Więc wymyślono Frugo i o ile właściciel zakładu i maszyny były zagraniczne, to sam napój w całości stworzono w kraju.

No i kluczowe, że te

[sinusik]

Z Frugo to ja pamiętam te przeglądarkowe reklamy najbardziej :)

[rafal-paszkowski]

@sinusik: Dokładnie. Reklama była wieloplatformowa i to naprawdę zrobiło robotę.

[dzek]

@sinusik: Było ich 16 chyba, a czy ktoś ma je wszystkie? Dawno temu jak szukałem to znalazłem kilka, ta zapostowana to najbardziej popularna.

Fajnie by było mieć te pliki w oryginale w ogóle, a nie zrzut na youtube. Ale pewnie dawno zginęło w tym internecie, w którym nic nie ginie :)

[VanGogh]

Artykuł to jednak przerost formy nad treścią. Jestem z pokolenia, które dobrze pamięta te reklamy. Rozchodziło się o to, że:

- reklamy były kreatywne, bez nadęcia, nienachalne; były krótkimi materiałami video, które budziły ciekawość
- sam napój był naprawdę wysokiej jakości. trudno było kupić coś o podobnej objętości w podobnej cenie, co smakowałoby tak dobrze i naturalnie. byl niegazowany, wiec rodzice byli bardziej skorzy, żeby go kupic swoim dzieciom. do tego był polski...
-

[advert]

Artykuł to jednak przerost formy nad treścią.

@VanGogh: to skrócone case study kampanii marketingowej umieszczone na branżowym portalu, co tu konkretnie jest przerostem formy nad treścią?

Rozchodziło się o to, że:

(...)

I to byłoby

[Asd15]

@VanGogh: No mnie rozbawiło jak w artykule padło zdanie, że nowe pokolenie wchodzące wtedy w dorosłość nazywano "pokoleniem Frugo" dosłownie 0 razy spotkałem się z takim stwierdzeniem. To jednak nie jest to co "dzieci neostrady" czy "gimbusy", które to określenia rzeczywiście były używane.
Frugo było bardzo popularne, ale nie było jakimś niepowtarzalnym fenomenem, było trochę produktów na podobnym poziomie popularności ot, chociażby maczugi, gumy turbo. Jak do chipsów chio zaczęli

[Zorganizowany_chaos]

A kto pamięta to? ( ͡º ͜ʖ͡º)

[erhh1992]

@Zorganizowany_chaos: błękit Paryża...

[Jasam]

@erhh1992: Jagodzianka na kościach

[szyp]

siakieś nowe

[_.....8]

Dlaczego... Dlaczego dopiero teraz o tym - nie dojdziesz.
https://www.youtube.com/watch?v=VEAuyjhBjeU