Od Ministerstwa Zdrowia po MON - wszystkie będą miały nowe, podobne do siebie logotypy. Dobry pomysł?

Jednocześnie ich systemy identyfikacji nigdy dotąd nie były tak rozbudowane i złożone. To dwie strony jednego, ciekawego fenomenu, który łączy strategię, brand design i kulturę popularną.

Więc gazeta.pl walczy o prawo do znaku... a przy okazji przedstawia się Belgom własnymi osiągnięciami. 20 lat, miliony czytelników, LGBT, skok na edukację, panika klimatyczna, zamknięcie czasopisma erotycznego. Z ważnych kwestii zapomnieli chyba tylko o Hugo-Baderze w afro-makijażu...

Czy brand purpose tak popularny wśród marek może im zaszkodzić? Prof. Byron Sharp uważa, że tak. Ale Peter Field z IPA twierdzi, że to dobre narzędzie.

Atrakcyjny wizerunek globalnych marek to jedna strona medalu. Drugą są twarde dane, które czasem mówią więcej o kierunku, w którym te marki zmierzają. Tak właśnie jest w przypadku Apple, gdy przeanalizujemy portfolio iPhone’ów i politykę cenową w ostatnich latach.

Jak zakorzeniać markę w umyśle odbiorcy? Czym jest brand memory? Jak wykorzystywać działanie ludzkiej pamięci w brandingu?

Wyróżnienie marki wciąż jest możliwe, ale dużo trudniejsze niż kiedyś. Eksperci nie są nawet zgodni, czy w ogóle ma sens. A w ostatnich latach oryginalne pomysły na komunikację szybko toną w morzu identyczności.

Ludzie oczekują od marek, że będą zmieniały świat. Pomogą uratować planetę, sprawią, że będziemy żyli zdrowiej i bardziej harmonijnie. Marki próbują to robić, a mimo to są coraz gorzej oceniane. Najnowsze badania nad uwagą pokazują dlaczego tak się dzieje.

Wiceprezes ds. globalnego marketingu w Google uważa, że czas porzucić owczy pęd w brand purpose. Wiele marek uprawia purpose washing – głosi, a nie działa.

Pod koniec marca Volkswagen ogłosił zmianę nazwy na „Voltswagen”. Amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełdy prowadzi śledztwo, czy koncern mógł w ten sposób celowo wpłynąć na kurs akcji.

Jak system identyfikacji wizualnej ewoluował na przestrzeni wieków? Jak heraldyka wpłynęła na obecne podejście do projektowania?

Marka leku na kaszel Mucinex (Reckitt Benckiser) przygotowała limitowaną kolekcję odzieży. Chce ją sprzedawać podczas transmisji na żywo na swojej stronie internetowej i w YouTube.