Atrakcyjny wizerunek globalnych marek to jedna strona medalu. Drugą są twarde dane, które czasem mówią więcej o kierunku, w którym te marki zmierzają. Tak właśnie jest w przypadku Apple, gdy przeanalizujemy portfolio iPhone’ów i politykę cenową w ostatnich latach.

Jak zakorzeniać markę w umyśle odbiorcy? Czym jest brand memory? Jak wykorzystywać działanie ludzkiej pamięci w brandingu?

Wyróżnienie marki wciąż jest możliwe, ale dużo trudniejsze niż kiedyś. Eksperci nie są nawet zgodni, czy w ogóle ma sens. A w ostatnich latach oryginalne pomysły na komunikację szybko toną w morzu identyczności.

Ludzie oczekują od marek, że będą zmieniały świat. Pomogą uratować planetę, sprawią, że będziemy żyli zdrowiej i bardziej harmonijnie. Marki próbują to robić, a mimo to są coraz gorzej oceniane. Najnowsze badania nad uwagą pokazują dlaczego tak się dzieje.

Wiceprezes ds. globalnego marketingu w Google uważa, że czas porzucić owczy pęd w brand purpose. Wiele marek uprawia purpose washing – głosi, a nie działa.

Pod koniec marca Volkswagen ogłosił zmianę nazwy na „Voltswagen”. Amerykańska Komisja Papierów Wartościowych i Giełdy prowadzi śledztwo, czy koncern mógł w ten sposób celowo wpłynąć na kurs akcji.

Jak system identyfikacji wizualnej ewoluował na przestrzeni wieków? Jak heraldyka wpłynęła na obecne podejście do projektowania?

Marka leku na kaszel Mucinex (Reckitt Benckiser) przygotowała limitowaną kolekcję odzieży. Chce ją sprzedawać podczas transmisji na żywo na swojej stronie internetowej i w YouTube.

eBay i Google zaczęły działalność w raczkującym jeszcze internecie pod zupełnie innymi nazwami. Adidas i Puma to marki, które wywodzą się z jednej firmy. Primark zmienił nazwę, ale stara nadal funkcjonuje w jednym kraju.

Ostatnie miesiące były złe dla reklamy audio. Wydatki spadły i w Polsce, i na świecie. Tymczasem najnowsze badania pokazują, że marki mogą lepiej wykorzystać potencjał dźwięku w docieraniu do konsumentów. Powinny tylko pamiętać o specyfice tego formatu reklamowego.

Historie projektów dobrej jakości produktów bezmarkowych pokazują, że takie przedsięwzięcia mają kilka wyraźnie widocznych zalet. Wobec tego prawie wszyscy im kibicują. Ale takie pomysły mają też dużo ukrytych wad, więc na razie kończą się klapą. Mimo to pojawiają się kolejni chętni,...

Czas przymusowego siedzenia w domu to dla wielu osób okazja do odpoczynku lub ponudzenia się. Z drugiej strony jest także duża grupa osób, które wykorzystują kwarantannę w celach rozwojowych. Jak przedstawiciel tych drugich dzisiaj we wpisie dzielę się swoimi notatkami z kursu, który...

Kolory odgrywają w marketingu niesamowicie istotną rolę. Badania pokazują, że aż 65% klientów uważa go za najważniejszy element podczas kupowania produktów. Jak wybrać kolory, które pomogą w sprzedaży?

Japończycy słyną z dziwnych i nietrafionych nazw, ale tym razem przeszli samych siebie. Oto nowy, podrasowany wizualnie Forester pokazany w Singapurze.