[ahura_mazda]

Przybliżę Wam w telegraficznym skrócie co chodzi z kultowym logiem muzycznym McDonald's "I'm loving it", z melodią na 5 nutek: "pa ra pa pa pa" ("ba da ba ba ba") i kto za nim stoi. Nie wiem czy wiecie, ale Justin Timberlake i Pharrell Wiliams też maczali w nim paluchy ( ͡° ͜ʖ ͡°)

W skrócie, w 2003 roku McDonald's przeżywał ostry kryzys i potrzebował wprost marketingowego cudu, aby odwrócić zły trend. Firma zwróciła się wtedy do 14 agencji z prośbą o pomysły. Na ten najgenialniejszy wpadli w Niemczech, konkretnie w niewielkiej wtedy agencji Heye & Partner, zarządzanej wówczas przez charyzmatycznego lidera Jürgena Knaussa. To tam narodził się slogan "ich liebe es", który przetłumaczony został na inne języki, w tym angielski "I'm loving it".

Mając slogan, Heye & Partner zwróciła się do studia Mona Davis Music, z prezesem Tomem Batoyem na czele, któremu dziś przede wszystkim przypisuje się autorstwo rozpoznawalnej na całym świecie melodii. Batoy podobno usłyszał "ba da ba ba ba", kiedy melodię tę zanuciła nieznana wokalistka w studiu muzycznym, podśpiewując sobie ją pod nosem. Fajny z niego autor ( ͡° ͜ʖ ͡°) McDonald's pokochał te sylaby dopiero wtedy, kiedy artysta Butch Steward wraz z synem zaśpiewali je na żywo podczas dwóch oddzielnych występów na jednym koncercie, uświadamiając dyrektorów sieci fastfoodu, jak bardzo "ba da ba ba ba" można umuzykalnić.

McDonald's zakochał się w melodii i sloganie tak bardzo, że zainwestował w sumie 1,4 miliarda (!) dolarów w kampanię reklamową, która miała przybliżyć nowy slogan i dźwięk odbiorcom na całym świecie. Justin Timberlake zaśpiewał (dostał za to 6 milionów dolarów, dziś w wywiadach mówi, że żałuje tego dealu), a Pharrell Williams wyprodukował pełny singiel pt.: "I'm loving it". Piosenka bardzo wzmocniła efekt marketingowy. McDonlad's rozpoczął w 2003 roku kampanię reklamową z 5 reklamami, w 11 różnych językach. Jedna z pierwszych reklam z głosem Timberlake'a i rapsami od Pusha T (Clipse) wyglądała - i brzmiała - tak. W wywiadzie w 2016 roku Pusha T mówił, że to on stoi za legendarnym sonic logo McDonald's, na co niemiecka agencja zareagowała słowami: "to jest #!$%@? niedorzeczne". ( ͡° ͜ʖ ͡°)

W efekcie kampanii i najdłużej nieprzerwanie funkcjonującego sloganu marketingowego, melodia "pa ra pa pa pa" / "ba da ba ba ba" jest obecnie najlepiej rozpoznawalnym dźwiękiem reklamowym na planecie, bardziej niż "tuu ri ru rii ru ri riiiii" Family Frost (te żółte ciężarówki z lodami co pamiętacie z dzieciństwa) (⌐ ͡■ ͜ʖ ͡■)

Część z Was może mnie kojarzyć jako twórcę intra muzycznego dla Kanału Sportowego. Zajmuję się tzw. audio brandingiem, to znaczy komponuję oryginalne "dżingle" (sonic logo / audio logo), które działają marketingowo dla marek i instytucji. Nie jestem ani po szkole muzycznej, ani po studiach marketingowych ( ͡° ͜ʖ ͡°) Tworzyłem jednak m.in. dla takich marek jak Brand 24, portal NaszeMiasto.pl, Tour de Pologne, Teatr 6. Piętro czy Nutridome.

Dajcie plusika, jeżeli bylibyście chętni na poznanie kolejnych ciekawostek dotyczących tego, dlaczego kultowe dżingle firm brzmią jak brzmią i jaka stoi za nimi historia.

Zapraszam Was także do obserwowania mnie na Wykopie, bo tak czy owak, będę takie info tutaj wrzucał częściej :)

Pa ra pa pa pa!

#reklamy #ciekawostki #gruparatowaniapoziomu #mcdonalds #soundize #audiobranding

[Zajob_Ze_NieMaKiedy_TaczkiZaladowac]

@ahura_mazda: Tak mi się skojarzyło:

https://youtu.be/NWI2L1g76Jg

Solo od ok. 1:13 wykorzystane w czołówce programu sportowego w TVP za komuny. Oczywiście raczej żadnych praw autorskich opłaconych, etc. ( ͡° ͜ʖ ͡°)

[E-Seven]

@ahura_mazda: dobrze, że to nie wina menago ( ͡º ͜ʖ͡º)

[koniecswiatajestbliski]

@ahura_mazda: teraz chyba jednym z najbardziej znanych i kojarzonych "muzycznych logotypów" jest ta z włączania Netflixa. Może coś o tym? Jeśli są źródła i jest to ciekawa historia.

[the_dot]

@ahura_mazda: strategia jednego sklepu może różnic się na przestrzeni lat - w 2014 jest Lisowska, w 2020 Boney M/Cleo - sądzę, ze tutaj grupy słuchaczy są różne i może generalizuję, ale piosenkę „włączamy niskie ceny” naprawdę ciężko byłoby obiektywnie nazwać dobrą/pasującą (lub nawet subtelną), jak dżingiel T-Mobile czy McD’s - jakimś źródłem informacji mogą być również oceny na YouTube, których ratio nie wskazuje, że reklama się podoba

w mojej wypowiedzi nie

[ahura_mazda]

@koniecswiatajestbliski Tak, Netflix fajnie też to wykorzystuje w niektórych swoich produkcjach, np. w House of Cards (Frank Underwood pukał w stół logo Netflixa czasem ;) Napiszę o tym na #soundize wkrótce, dzięki za pomysł!

[mentalnazielonka]

Jako muzyk szanuję i dziękuję za tę dawkę info!

[f.....u]

@ahura_mazda: nie mam pojęcia jaka jest muzyczka przy paluszkach frost, aż sobie sprawdzę z ciekawości

[ahura_mazda]

@the_dot generalnie uważam, że to co robi z muzyką i samej muzyce MediaExpert zakrawa o zaostrzony rygor w Alcatraz. Nie wiem komu to się podoba, a jedynie myślę, że oni to jakoś wykalkulowali. Samym im tylko znanym sposobem i metodyką.

[Cinoski]

@ahura_mazda Swoją drogą wszystkie nuty Pharella na Justified są koszmarne i niektóre brzmią jak dzwonki polifoniczne, I'm lovin it też i nie mają podejścia do twórczości Pana Timbalanda.

[white142]

Portal nasze miasto, najdziwniejszy portal w internecie

[Gorejacy_krzak_agrestu]

@Limonene Prowadzili go Nisbett i Wilson. Rozłożyli przed kilkudziesięcioma kobietami kilka par rajstop. Prosili o wybranie najlepszych i uzasadnienie wyboru. Tylko 2 kobiety zorientowały się, że wszystkie rajtki są identyczne. Reszta wyciągała wydumane argumenty o lepszym splocie, innym połysku, itd. Najlepiej wygooglaj sobie to hasło i nazwiska badaczy, to dotrzesz do pełnej analizy wyników tego eksperymentu.

[konsonanspoznawczy]

@ahura_mazda: tak w ogóle to nie jest jedna melodia, tylko dwie - stosowane w zależności od kontekstu. Jedna durowa, druga molowa

[Sprus]

@ahura_mazda świetny content

Wolaj

[ahura_mazda]

@Sprus - - - > #soundize (⌐ ͡■ ͜ʖ ͡■)

[Sprus]

@ahura_mazda dodałem

[deshix]

@ahura_mazda: Czyli jesteś taki polski charlie harper?

[konsonanspoznawczy]

@ahura_mazda: ciekawi mnie czy jako producent audio brandingu zauważyłeś, że tam są dwie różne melodie ( ͡° ͜ʖ ͡°)

[Matemit]

@ahura_mazda: Myślę, że najlepszym posunięciem McDonalda była zmiana kolorystyki i wystroju ich lokali oraz zrezygnowania z tego klauna który za moich czasów dzieciństwa jeszcze straszył ;d