[Gizmo_Clan]

WYKREUJ NOWY PRODUKT OBRACAJĄC GO O 45 STOPNI
Hunter Somerville, 26-letni stażysta agencji reklamowej Ogilvy & Mather z Toronto, został zaangażowany do stworzenia kampanii dla Post Cereals.

Firma szukała sposobów na odświeżenie wizerunku płatków Shreddies, które od 67 lat sprzedawane były w Kanadzie, Wielkiej Brytanii i Nowej Zelandii.

Podczas jednej z burz mózgów, Hunter złapał jeden ze Shreddiesów, obrócił go o 45 stopni i oznajmił: „to nie jest kwadrat, to diament”!

Tak narodziły się Diamond Shreddies - nowy produkt, którym niczym nie różnił się od oryginalnego.

Klienci mieli możliwość wyboru między dwoma kształtami: tradycyjnym lub diamentowym - w rzeczywistości dokładnie tym samym produktem obróconym o 45 stopni. Powstał nawet „Pakiet Combo”, który zawierał obie wersje Shreddies w pudełku.

Wynik kampanii z 2008 roku był doskonały - wzrost udziału w rynku o 18% w ciągu pierwszego miesiąca i wiele nagród branżowych.

Obecnie Diamond Shreddies nie istnieją, ale pozostają przykładem, jak zmiana perspektywy może ożywić wizerunek produktu.

#reklama #reklamakreatywna #logikarozowychpaskow #logikaniebieskichpaskow #wygryw #psychologia #gruparatowaniapoziomu

[Wypiek_Chleba]

@Gizmo_Clan: Warto dodać, że cały koncept kampanii opierał się na 'mrugnieciu okiem' do konsumentów i dużej dawce ironii i dystansu ze strony marki. Więcej np. tutaj: http://persuasion-and-influence.blogspot.com/2016/12/the-case-of-diamond-shreddies.html?m=1. Bardzo ciekawe podejście.

[Catmmando]

@Gizmo_Clan: jest jeszcze przykładem ludzkiej głupoty i tego jak niektórzy ludzie dają sobie wyprać mózg przez reklamę

[strfkr]

@Catmmando: nie załapałeś tak oczywistej absurdalności, z której klienci doskonale sobie zdawali sprawę i to ich nazywasz głupimi?

[Gizmo_Clan]

@Catmmando: było to sprytne posunięcie ze strony agencji.

[tellet]

@Gizmo_Clan: I to jest dopiero teza pod #antykapitalizm - przeciętny konsument to kretyn z kisielem zamiast mózgu, który rzuci się na wszystko, jeśli odpowiednio mu to zaprezentujesz xD
"Ironia i dystans" a 18% znikąd się nie wzięło ¯\_(ツ)_/¯

[Pepin321]

@Gizmo_Clan: diamentowe wyglądają na smaczniejsze xd

[zydo_komucho_gej]

@Gizmo_Clan: fajnie, tymczasem polscy miszczowie marketingu reklamuja plyty bezogniowe na wypoku ( ͡~ ͜ʖ ͡°)

[Ogniwo_Paliwowe]

@Catmmando: o jezu, Ty to wziąłeś nieironicznie na poważnie XD

[Pawu1on]

a 18% znikąd się nie wzięło

@tellet: Wzięło się z kampanii reklamowej jako takiej

[janusz_p0lak]

@Gizmo_Clan: wydaje mi się, że tym 26-letnim stażystą mógł być Albert Einstein, ale potrzebne źródło

[Barto_]

@Gizmo_Clan podobna akcja była z płatkami Corn Flakes gdy wprowadzili produkt bezglutenowy. Jak wiadomo kukurydza nie ma glutenu i płatki od zawsze były bezglutenowe. Ale to nie przeszkodziło w przeprowadzeniu całej kampanii reklamowej nowego produktu.

[b.....o]

@Barto_: i co?

[Barto_]

@bajdo z czym?

[b.....o]

@Barto_: ok

[b.....o]

@Barto_: masz report

[Gizmo_Clan]

@janusz_p0lak: jedno nie wyklucza drugiego

[Gizmo_Clan]

@Barto_: jeleni zawsze znajdzie ( ͡° ͜ʖ ͡°)