Serial Cię wychowa

Nie od dziś wiadomo, że telewizja publiczna pośredniczy w procesie wyrabiania w widzach pewnych pożądanych nawyków i postaw. W tej roli świetnie sprawdzają się znane seriale. Artykuł zawiera przykłady serialowych wątków wychowawczych :)

de_stroyer z dodany: 12.11.2010, 22:23:46

Nie od dziś wiadomo, że telewizja publiczna pośredniczy w procesie wyrabiania w widzach pewnych pożądanych nawyków i postaw. W tej roli świetnie sprawdzają się znane seriale, w dodatku całkiem nieźle z tego powodu opłacane. To z „Klanu” wiadomo, że dobrze jest myć rączki przed posiłkiem i warto się szczepić. Serial „Ranczo” natomiast przedstawia nam, jak dzięki dotacjom unijnym polski grajdołek może przekształcić się w prawdziwy raj. Przykład mieszkańców fikcyjnej wsi Wilkowyje wydaje się wręcz wymarzony, by skutecznie zachęcać do korzystania ze środków finansowych przeznaczonych na wsparcie sektora rolno-spożywczego w Polsce. Nic więc dziwnego, że to właśnie za pomocą „Rancza” Agencja Restrukturyzacji i Modernizacji Rolnictwa promuje Program Rozwoju Obszarów Wiejskich PROW 2007–2013. Pierwszym etapem kampanii, która rozpoczęła się już 5 czerwca, była emisja spotu nagranego w gospodarstwie Józefa Kacperskiego z Karolina koło Serocka, beneficjenta PROW 2007–13. W filmie reklamowym wyreżyserowanym przez Wojciecha Adamczyka pojawiły się najbardziej przedsiębiorcze mieszkanki Wilkowyj: Halina Kozioł grana przez Violettę Arlak, Celina Hadziuk, której rolę gra Dorota Nowakowska oraz – jako Dorota Solejuk – Katarzyna Żak. Kolejny etap, o dużo większym zasięgu, to promocja Programu 2007–2013 w samym serialu „Ranczo” i towarzyszących mu zapowiedziach programowych. W każdym z trzynastu nowych odcinków, składających się na jego piątą serię, pojawią się informacje o możliwościach skorzystania ze środków unijnych przeznaczonych na realizację PROW 2007–13. Poza treściami wplecionymi w fabułę, w zwiastunach filmu znajdzie się informacja o jego współpracy z ARiMR. Ponadto w tzw. kulisach nadawanych po każdym odcinku serii aktorzy „Rancza” będą udzielać informacji na temat promowanego programu. Promocja PROW 2007–2013 poprzez idea placement ma dać Agencji gwarancję, że przekaz dotrze do dużej liczby odbiorców. Badania opinii społecznej pokazały, że dla wielu widzów fikcyjne postacie z seriali telewizyjnych są bardziej wiarygodne i w większym stopniu wpływają na ich decyzje niż realni eksperci. Zaangażowanie się ARiMR w ten rodzaj kampanii doprowadziło do ograniczenia działań promocyjnych prowadzonych tradycyjnymi metodami, poprzez drukowanie ulotek, broszur czy płatnych artykułów zamieszczanych w prasie. Efekty tej decyzji będzie można ocenić wiosną 2011 roku, kiedy to przewidziana jest premiera kolejnej serii „Rancza”. Koszty są w całości refundowane ze środków UE. Podobnie było w przypadku innej kampanii przeprowadzonej na zasadach idea placement. Ministerstwo Edukacji Narodowej podpisało umowę z TVP na popularyzację przedszkoli w trzech serialach o dużej oglądalności. Dzięki temu za pieniądze z budżetu, w ramach realizacji programu „Ogólnopolskie kampanie upowszechniające model uczenia się przez całe życie”, obywateli edukowały: „M jak Miłość”, „Plebania” oraz „Barwy szczęścia”. Wydawać by się mogło, że tego rodzaju promocje mają same plusy. Problemy mogą jednak pojawić się przy rozliczeniach kosztów kampanii z Brukselą. Podczas gdy w krajach Unii przepisy dotyczące umieszczania idei i produktów w przekazach medialnych są bardzo restrykcyjne, w Polsce nadal nie ma jasnych uregulowań prawnych dotyczących choćby tylko product placement.<object width="640" height="505"><param name="movie" value="//www.youtube.com/v/6bWw-cWreao&hl=pl_PL&fs=1&"></param><param name="allowFullScreen" value="true"></param><param name="allowscriptaccess" value="always"></param><embed src="//www.youtube.com/v/6bWw-cWreao&hl=pl_PL&fs=1&" type="application/x-shockwave-flash" allowscriptaccess="always" allowfullscreen="true" width="640" height="505"></embed></object>