Do niedawna, internetowe serwisy społecznościowe jak Digg wywoływały u redaktorów naczelnych tradycyjnych mediów lekceważące wzruszenie ramion, choć nie bez pewnej nutki zazdrości. Teraz, ku zaskoczeniu wszystkich, na Diggu swoje teksty chce promować „New York Times", jeden z największych i najbardziej prestiżowych amerykańskich dzienników.