[lastro]

Co sprawia, że ten font wydaje sie taki ekskluzywny? Kto tu sie troche zna na psychologii krojw pisma?
A ten kolor? Nigdzie nie czytałem, ze fiolet kojarzy sie z ekskluzywnością, ale to wydaje sie premium

#marketing #typografia #pytaniedoeksperta #design

[angor86]

@lastro: nie znam się więc się wypowiem :) Tutaj masz nie tylko font, ale tło i układ.

Po kolei:
- font - font niby jest drukowany, ale ma pewne cechy pisma odręcznego (przyjrzyj się "a" - górny lewy róg zaczyna się "ostro" czyli imituje pociągnięcie piórem, identycznie "e", w mniejszym stopniu lewy początek "v" i górny lewy róg "l" i "r", dodatkowo font ma "kierunek", tj. wygląda, jakby każda litera właśnie zaczynała się od lewej a kończyła na prawej stronie)
- tło imitujące zamsz (przynajmniej tak mi się kojarzy) - na tym tle jednolita czcionka trochę wygląda jak np. tekst na skórzanym portfelu
- układ - masz nazwę firmy i JEWELERS wielkimi literami, żeby nie było wątpliwości, że to coś luksusowego. Takie szczegóły jak gdzie i od kiedy niby są, ale nikogo

[lastro]

font niby jest drukowany, ale ma pewne cechy pisma odręcznego

@angor86: Hmm, co do tego, to nie jestep pewien, czy to akurat tworzy skojarzenia z luksusem, bo np. disney to tez odręczne pismo

[wojo]

@lastro: a propo ekskluzywności to jest to również nazwa bardzo wybornego wina, którego miałem okazję spożywać na pierwszym roku studiów.

[angor86]

@lastro: pismo pismu nierówne. To jest pismo bardzo "nierówne", a więc niechlujne. Do Disneya jako twórcy fantazyjnych dzieł taki artystyczny nieład pasuje.

Luksus może kojarzyć się z dwoma rzeczami - przepychem oraz wykończeniem szczegółów. Równe, ładnie zapisane pismo odręczne ma za zadanie kojarzyć się właśnie z osobistą dbałością o szczegóły, zwłaszcza w dzisiejszych czasach.

[goedenavond]

@angor86: no, faktycznie się nie znasz

[angor86]

@goedenavond: nigdzie nie twierdziłem, że się znam.
Wiem tylko tyle, że przy projektowaniu logo bardzo mało (jeśli w ogóle cokolwiek) zostawia się przypadkowi, pewnie pewne rzeczy źle zinterpretowałem więc dobrze by było, żeby ktoś kto żyje z projektowania takich rzeczy się wypowiedział i mnie poprawił. Zawsze można dowiedzieć się czegoś ciekawego.

[goedenavond]

@angor86: @lastro:

Kroje szeryfowe, dwuelementowe z reguły dają poczucie czegoś bardziej szlachetnego. Ten tutaj przez zaburzone proporcje wagowe (chociażby literka 'a') mówi o jakiejś formie odwagi. Dodatkowo dużo światła międzyliterowego, które też buduje nastrój 'premium'. Duże światła pomiędzy samymi elementami całego logo też wpływają na jego lekkość przez co jest bardziej estetyczny a co za tym idzie "premium". Dysproporcja pomiędzy elementami logo też typowa dla "premium" (choć sam goły logotyp w czarnym kolorze na białym tle tez miałby taki charakter).

Kolorystyka, pierwsze z brzegu z googla: [CLICK](https://www.google.com/search?client=safari&rls=en&biw=1680&bih=907&tbm=isch&sa=1&ei=h9UbXbumFqKurgTBwKmACQ&q=color+chart+psychology&oq=color+chart+psychology&gs_l=img.3..0i19j0i8i30i19l4.1989.3389..3520...0.0..0.461.1226.0j1j1j1j1......0....1..gws-wiz-img.......0j0i30.fuALVc-Fzl0#imgrc=smsKHQ61j5Y4VM:) ale to goły wykres. Dlaczego akurat ten kolor wzbudza takie emocje, to odsyłam do

[lastro]

@goedenavond dzięki

[lastro]

@goedenavond: A taki uber co może komunikować swoim czarnym kolorem? Przecież z elegancją czy wyrafinowaniem raczej nie mają nic wspólnego

[ksaler]

@lastro: @wojo:
Towar ekskluzywny wymaga ekskluzywnych rozwiązań graficznych ( ͡° ͜ʖ ͡°)

[goedenavond]

@lastro: neutralność. To proste. Pierwsze ID Ubera za bardzo kojarzyło się z luksusem, drugie było trochę niezrozumiałe (dużo osób czepiało się symbolu aplikacji, który coś przedstawiał, ale nie do końca było wiadomo co). Ta obecna sprowadza się do prostego logotypu/nazwy - Uber. W podstawie ID brak bezpośredniej próby nawiązania do transportu, podróży. Uber chce być neutralny - chce być o wszystkim. O ludziach, o tym co ich łączy (czyt. podróże),

[goedenavond]

@lastro: btw. jeszcze mi się przypomniało - uber.design Wejdź sobie i zobacz całe case study

[lastro]

@goedenavond: Neutralność? A dlaczego czarny jest uwazany za neutralny? W psychologi teorii zawsze pisza, ze kojarzy sie glownie z czyms elegencjki, wyrafinowanym itp.
Tak patrze na to case study i nie pisze tu nic o tym ze chcieli byc neutralni czy cos takiego https://www.uber.design/case-studies/rebrand-2018

[goedenavond]

@lastro: patrzysz na to zbyt zero-jedynkowo. To, że kolor czarny ma takie cechy, to nie znaczy, że w każdym przypadku tak działa. Tak, z jednej strony branding Ubera może byc elegancki, ale z drugiej strony przypatrz się na to jaki kontrast tworzy w siatce ikon na pulpicie telefonu, jak wybrzmiewają kompozycje zdjęć na KV. W takim przypadku uwagę skupiasz nie na kolorze, ale na tym co prezentuje zdjęcie. A prezentuje

[lastro]

@goedenavond: A gdyby np. postawili na niebieski, co by to zmieniło?

[goedenavond]

@lastro: z reguły dynamiczne kolory mają większy wpływ na odbiór, dlatego taki niebieski zapewne w ten sposób by wpływa na kreację ubera

[lastro]

@goedenavond: A co to ejst KV?
Ale widzialem ze tez pojawia sie ten niebieski w identyfikacji. Zobacz w tamtym case study jest "Safety blue"

[goedenavond]

@lastro: ale jako detal.

Key Visual

[lastro]

@goedenavond Pytabie po co. Zeby czuc sie bezpiecznie przy wyszukiwaniu tras itp?

[lastro]

@goedenavond: To stare logo wydawało ci sie ekskluzywne?