Wiadomo, że ludzie nie zawsze mówią to, co myślą. Co więcej, prawdopodobnie także nie zawsze są świadomi swoich myśli. Strona ta pokazuje metodę służącą do badania owej różnicy pomiędzy świadomością a nieświadomością w sposób bardziej przekonujący niż było to możliwe za pomocą uprzednich technik. Tą nową metodą jest Test Utajonych Skojarzeń (Implicit Association Test), w skrócie IAT.