Minimalizm, ekologia i harmonia to kwintesencja projektów z kraju kwitnącej wiśni. Z prac designerów światowej klasy, takich jak Naoto Fukasawa czy Oki Stao, dalekowschodni spokój przenika na półki najpopularniejszej japońskiej sieciówki, Muji.

Frima Muji działa w myśl zasady "no brand - good product". Produkty promowane na stronie, oprócz solidnego wykonania, łączy prostota i minimalizm.