Dziś marka własna króluje w Europie. Kto na tym zyskuje? Oczywiście dyskonty. Biedronka swoją przygodę z private label rozpoczęła w 1999 r. od piwa VIP. I był to strzał w dziesiątkę. P--o sprzedawane za 1,89 zł było jednym z najpopularniejszych produktów w ramach całej sieci.