W 2023 marki własne jako sektor na polskim rynku przekroczyły wartość 50 mld zł (wzrost o 19%). Klienci deklarują, że zamierzają kupować jeszcze więcej takich produktów.

W 2025 r. marki własne będą odpowiadały za jedną czwartą wszystkich wydatków polskich gospodarstw domowych na produkty szybkozbywalne. Takie dane płyną z najnowszego raportu „CPS GfK. Private Brands 2023“.

Kosmetyki Cien, marki własnej sieci dyskontów Lidl, stanowią od lat żelazną pozycję w budżetowym repertuarze kosmetycznym polskiego konsumenta czy konsumentki. Często jednak kupujący nie są pewni, kto produkuje kosmetyki Cien.