Do tej pory PMI wprowadził IQOS na ponad dwadzieścia rynków, w tym japoński, włoski, niemiecki oraz szwajcarski. Już prawie 1,5 miliona użytkowników na czterech kontynentach zrezygnowało z papierosów na rzecz IQOS. Cena to 400 zł za urządzenie i 16 zł za paczkę zawierająca 20 wkładów.