Należy zacząć od rozróżnienia dwóch strategii określających konkurencyjność i popularność haseł, które mają być promowane. Mowa tu o strategiach głowy oraz długiego ogona...
Powszechnie stosowanym rozwiązaniem jest outsourcing działań reklamowych w wyszukiwarkach. W związku z tym warto zastanowić się nad tym, jak dokonać wyboru odpowiedniej agencji SEO/SEM oraz jak są rozliczane tego typu usługi usługi.