Co oferuje sklep internetowy „I Do, Now I Don't”? Używane pierścionki zaręczynowe. Pomysłodawca, który sam przeżył zerwanie zaręczyn, doszedł do wniosku, że osób, które za zwrot tego rodzaju biżuterii otrzymują tylko część wydanej sumy, jest więcej. Ile zarobił autor pomysłu w ciągu paru lat prowadzenia sklepu? Kilka milionów dolarów.